阿裏全力押注海外:阿裏雲是“矛”蔣凡是“掌舵人”

80後ABC 2022-01-07 23:08:00 阅读数:646

全力 押注 海外 掌舵人 掌舵
以跨境電商生意起家的阿裏巴巴,如今又給予了海外業務無比重要的戰略地比特。

周五,阿裏2021投資者日第二日,董事會主席兼首席執行官張勇强調,海外市場潜力巨大,海外業務增長迅速,並將其確定為阿裏未來幾年的主要增長動力之一。

在今年消費疲軟的背景下,11月18日,阿裏公布了2022財年第二季度財報,並不好看。扣除後第二季度營收增速只有16%,創下2014年上市以來曆史新低。

傳統的核心收入來源,如淘寶和天猫的廣告費和傭金收入,在總營收中的占比從兩年前的50%降至36%,同比增速僅為3%,是阿裏所有業務中除大文娛之外最差的。

此外,阿裏今年的雙十一數據也顯得不盡如人意,雖然交易額再創新高,但增速卻從26%下降到了8%。

張勇在內部信中錶示,希望阿裏能够更加敏捷靈活。顯然,在經曆了“最慢增長季”之後,阿裏已經不允許自己更慢了。

阿裏新戰略:加速海外擴張



最直接的是,阿裏為其東南亞電商平臺Lazada(來贊達)制定了一個雄心勃勃的目標:商品交易總額(GMV)提高到1000億美元,達到此前的五倍。

按GMV計算,Lazada目前是新興市場第三大在線零售商,落後於“東南亞小騰訊”Sea旗下的Shopee(蝦皮購物)和拉美電商平臺Mercado Libre(自由市場),但領先韓國的Coupang和印度的Flipkart。

在阿裏看來,東南亞的電商業務是全球互聯網巨頭們都正在擠破頭爭搶的一塊“大餅”。疫情使得電商業務蓬勃發展,目前,東南亞電商的平均年增長率約為27%。上個月,騰訊支持的Sea今年第二次上調了電商業務年度營收預期。

Google、淡馬錫控股和貝恩諮詢聯合發布的研究顯示,目前東南亞市場的電商滲透率僅為11%,無論整體規模增長還是數字化滲透率提昇,未來都擁有巨大空間。預計到2025年時,東南亞的互聯網經濟規模將翻一番達到3630億美元。

阿裏雲:助力加速拓展海外市場



張勇認為,全球市場的拓展離不開數字基礎設施建設,阿裏雲在海外市場的產業數字化探索、螞蟻在海外支付的多年投入,還有菜鳥從物流網絡到末端的快速建設,這些都將長期支持未來全球化戰略的發展。

周五,在阿裏投資者日上,阿裏雲智能總裁張建鋒錶示,阿裏雲正在加速拓展海外市場,東南亞市場的營收增長超60%。

張建鋒錶示,今年阿裏雲昇級了海外組織結構。他透露:

我們的服務團隊、解决方案團隊在逐漸實現本地化,這是我們在國際化過程中非常重要的一步。

據介紹,阿裏雲在馬來西亞、新加坡、印尼、菲律賓、日本、德國、迪拜、美國等25個地域建立了數百座雲數據中心,付費客戶數量超過400萬。

據國際權威機構Gartner發布的評估報告,阿裏雲IaaS基礎設施能力排名全球第一,在計算、存儲、網絡、安全四項核心評比中均獲最高分,超越亞馬遜、微軟、穀歌等國際廠商。

人事架構大調整:蔣凡分管海外業務



12月6日,阿裏宣布了兩項至關重要的新任命。

大淘寶(包括淘寶、天猫、阿裏媽媽)、B2C零售事業群、淘菜菜、淘寶特價版和1688等業務,共同組成“中國數字商業板塊”,由集團總裁戴珊分管。

同時,全球速賣通和國際貿易(ICBU)兩個海外業務、Lazada等面向海外市場的多家子公司,將組成“海外數字商業板塊”,由集團總裁蔣凡分管。

從阿裏的半年報來看,全球零售商業業務的營收僅為107億元,只占阿裏總收入的5%,這是一個亟待開發的新興版圖。

現在這項業務將由蔣凡接管,錶明阿裏正在重新對待海外業務,而且空前重視。

蔣凡作為淘寶無線化昇級過程中的核心人物,一度被封為“阿裏流量王”,他在流量運營和營銷算法上的個人能力,是阿裏針對海外業務很重要的籌碼。

從蔣凡接管海外業務的新任命中可以看出,阿裏試圖從海外搶奪用戶的决心。

如今,距離2014年雙十一馬雲提出“十年內,阿裏要有一半的收入來自海外客戶”只剩下三年時間,阿裏的海外業務亟需一個適合的領頭人,而蔣凡在此時成為“被選中的人”。

張勇希望,在未來的幾年,能够盡快地將海外消費者的基數翻一番。他在內部信中提到:

過去幾年,阿裏海外年度活躍消費者已達2.85億,但距離成為一家真正意義上的全球化公司,還有很長的路要走。

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